Industri media konvensional, khususnya televisi dan radio, di Indonesia tengah menghadapi tantangan besar dalam beberapa tahun terakhir. Meningkatnya penetrasi internet, perubahan perilaku audiens, serta kemajuan teknologi digital membuat banyak media konvensional mengalami penurunan signifikan dalam pendapatan iklan dan jumlah audiens. Fenomena ini bukan hanya terjadi di Indonesia, tetapi juga telah lebih dulu melanda industri media di berbagai negara. Dengan berkaca pada kasus di luar negeri, kita bisa melihat pola yang serupa dan bagaimana media konvensional bisa bertahan atau bahkan bangkit kembali.
Fenomena Global: Kejatuhan Media Konvensional
Di banyak negara maju, media televisi dan radio mengalami penurunan signifikan karena digitalisasi yang semakin masif.
1. Amerika Serikat: Kebangkitan Streaming dan Podcasting
Di AS, industri televisi tradisional mengalami pukulan berat sejak munculnya layanan streaming seperti Netflix, Disney+, dan YouTube. Laporan dari Nielsen menunjukkan bahwa konsumsi TV kabel dan siaran mengalami penurunan drastis, sementara layanan streaming terus tumbuh. Hal serupa terjadi pada radio, di mana banyak pendengar beralih ke platform podcast dan layanan musik digital seperti Spotify dan Apple Music.
2. Eropa: Regulasi dan Disrupsi Digital
Di Eropa, televisi konvensional juga mengalami nasib serupa. Stasiun televisi di Jerman, Inggris, dan Prancis kehilangan banyak audiens muda yang lebih memilih konten dari YouTube, TikTok, dan layanan on-demand seperti BBC iPlayer dan Netflix. Beberapa jaringan televisi besar mulai melakukan transformasi digital dengan mengembangkan layanan streaming sendiri, seperti BBC dengan BBC iPlayer dan RTL dengan RTL+ di Jerman.
3. Asia: Adaptasi atau Mati
Di Jepang dan Korea Selatan, meskipun televisi masih memiliki tempat, konsumsi konten berbasis internet seperti VOD (Video On Demand) dan live streaming semakin mendominasi. Industri radio di negara-negara ini juga mengalami disrupsi, dengan banyaknya pendengar yang beralih ke podcast dan layanan audio digital lainnya.
Kondisi Media Konvensional di Indonesia
Di Indonesia, industri televisi dan radio mengalami penurunan dengan pola yang mirip dengan negara lain, meskipun ada faktor-faktor spesifik yang mempercepat proses ini.
1. Penurunan Penonton TV Konvensional
Laporan terbaru menunjukkan bahwa jumlah penonton televisi konvensional di Indonesia terus menurun, terutama di kalangan generasi muda. Banyak dari mereka beralih ke YouTube, TikTok, dan layanan streaming seperti Netflix dan Vidio untuk mendapatkan hiburan.
2. Radio: Antara Podcast dan Streaming Musik
Radio mengalami tantangan yang lebih besar dibanding televisi. Perkembangan podcast dan layanan streaming musik seperti Spotify dan Joox telah mengubah cara orang mendengarkan konten audio. Radio konvensional yang masih mengandalkan format siaran linear mulai kehilangan relevansi.
3. Pendapatan Iklan yang Beralih ke Digital
Dulu, televisi dan radio adalah pilihan utama bagi pengiklan. Namun, kini anggaran iklan mulai berpindah ke platform digital seperti Google, Facebook, dan TikTok Ads, yang menawarkan targeting audiens yang lebih presisi.
Apa yang Bisa Dipelajari dari Industri Global?
Melihat bagaimana media konvensional di luar negeri beradaptasi, ada beberapa strategi yang bisa diterapkan oleh industri media di Indonesia:
1. Transformasi Digital Adalah Kunci
Stasiun TV dan radio harus mulai berinvestasi lebih dalam pada platform digital. Seperti halnya BBC dengan iPlayer atau CBS dengan Paramount+, media di Indonesia perlu menghadirkan layanan streaming yang kompetitif dan menarik bagi audiens modern.
2. Personalisasi Konten
Radio dan televisi harus lebih memahami preferensi audiens mereka. Dengan analisis data yang lebih mendalam, mereka dapat menyajikan konten yang lebih relevan dan menarik.
3. Integrasi dengan Media Sosial dan OTT
Media konvensional bisa memanfaatkan platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih luas, serta berkolaborasi dengan platform OTT (Over-the-Top) untuk mendistribusikan konten mereka.
4. Monetisasi Baru
Selain iklan tradisional, media konvensional bisa mulai mengeksplorasi model bisnis baru seperti subscription-based content, pay-per-view, dan kerja sama dengan brand untuk konten berbasis sponsorship.
Jatuhnya industri media konvensional bukanlah akhir dari segalanya, melainkan sebuah tantangan untuk beradaptasi. Belajar dari negara-negara lain yang telah lebih dulu menghadapi disrupsi digital, media di Indonesia perlu segera mengambil langkah strategis untuk tetap relevan di era digital. Transformasi digital, diversifikasi konten, dan inovasi dalam monetisasi menjadi kunci bagi masa depan industri ini. Jika tidak, nasib televisi dan radio di Indonesia bisa semakin suram dalam beberapa tahun ke depan.
Salam,
Pati Perkasa
Kenapa Brand Anda Membutuhkan Konten Podcast?
Dengan lonjakan popularitas podcasting selama beberapa tahun terakhir, banyak bisnis, merek, dan perusahaan mencari opportunity dari podcasting sebagai cara menyampaikan pesan mereka di depan jutaan orang dengan lebih efektif. Podcasting yang sudah marak dari belasan tahun lalu di Amerika kiniRead more…
