Strategi Morning Show akan lebih mudah untuk diterapkan jika Anda adalah, stasiun radio yang besar dengan peringkat yang bagus di market radio tempat anda berada. Namun stasiun radio sederhana dalam pasar yang lebih kecil pun dapat berhasil, dengan menjadi fleksibel dan kreatif.
Ini adalah kesimpulan dari sesi pada workshop Morning Show untuk Radio di Jerman yang bernama Lokalrundfunktage 2012. Sebuah panel programmer dan konsultan berkolaborasi untuk membuat sebuah promosi radio dan fitur morning show di radio untuk meningkatkan kepribadian Anda, acara dan stasiun radio. Salah satu hal penting adalah fokus pada kualitas; bukan kuantitas dengan apa yang Anda lakukan.
“THINKING AHEAD IS THE MOTHER OF FLEXIBILITY”
LAYANI SELURUH DEMOGRAFI
Di bagian berbahasa Jerman dari Swiss, penyiaran publik SRF memiliki monopoli dalam hal cakupan frekuensi nasional. Itu karena stasiun swasta diperbolehkan untuk beroperasi pada tingkat lokal saja. Di kota-kota besar ada banyak kompetisi, meskipun bahkan Zurich tidak dapat dibandingkan dengan New York, London atau Berlin. Sebagai satu-satunya pemegang lisensi swasta di bagian timur Swiss, FM1 memiliki posisi yang mewah. Ini berjalan format Hot AC untuk audiens 20-40 tahun. Radio ini mencoba membuat konten menarik untuk setiap bagian dari target demografis dan sesuai gambar stasiun yang diinginkan menjadi yang current, berguna, lokal, dan dekat dengan penonton. 216.000 pendengar dalam sehari membuat FM1 menduduki nomor 1 di pasarnya.
MEMBUAT JADWAL WAKTU YANG EFEKTIF
Sementara stasiun besar sering memiliki selusin orang di tim pagi, FM1 membuktikan bahwa Anda dapat menghasilkan acara pagi dengan tim kecil yang berdedikasi profesional pada jadwal kerja yang fleksibel:
– Host: hadir dari 4:00 tot 12:00
– Sidekick: hadir 04:00-12:00
– Produser: hadir 08:00-05:00 (kadang-kadang: 10:00-07:00)
MEMBANGUN KEPRIBADIAN DENGAN BENCHMARK
The FM1 Wachmacher (Wake-Up kru) memiliki benchmark untuk setiap anggota tim. Tidak hanya untuk host utama Yves Keller ( ‘Chäller’); juga untuk sidekicks nya Rosie dan Joe, yang menjadi produser. Mereka menggunakan benchmark untuk posisi karakter di acara itu. FM1 tidak memiliki bintang televisi dan selebriti lainnya di tim pagi, maupun anggaran untuk untuk membuat mereka bintang. “Kita harus menciptakan dan memperkuat kepribadian kita di udara”, kata Sacha Gamper, yang adalah Kepala stasiun untuk Moderasi & Produksi.
MENGAMBIL RELEVANSI SEBAGAI PEDOMAN
FM1 memutuskan untuk menggunakan benchmark acara pagi dalam cara yang sangat fleksibel. Selalu ada patokan pada waktu tertentu tetapi setiap hari dalam seminggu, pendengar bisa mendengar yang berbeda-beda setiap harinya, untuk alasan praktis. Radio ini tidak memiliki seseorang yang dapat merekam panggilan telepon sepanjang hari, untuk menghasilkan kualitas telepon candid setiap hari. “Kami harus memutuskan apa topik pada hari X, dan apa yang akan menjadi benchmark harus sesuatu yang cocok dengan topik tersebut.”
BERPIKIR KUALITAS – BUKAN KUANTITAS
Untuk stasiun dan pasar seperti mereka, kurang lebih: “Aku lebih menjalankan sejumlah promosi kecil, tapi membuat mereka benar-benar kuat dan baik”, kata Gamper. Mereka tidak memiliki promosi acara pagi selama 2 minggu berturut-turut, dan hanya membuat acara yang baik dengan bahan-bahan yang biasa. Kadang-kadang mereka mungkin memutuskan untuk menggunakan beberapa bagian dari konten lebih dari sekali, tapi membuatnya benar-benar berarti. “Kami pikir dari sudut pandang pendengar. Mereka tune in, mendengar sesuatu, dan hanya memutuskan apakah dia suka atau tidak”. Sehingga kualitas harus sangat diperhatikan, jangan memberikan konten yang kurang berkualitas, pendengar akan gampang sekali memutuskan untuk switching ke radio lain jika mereka tidak suka.
MEMBUAT JADWAL KEDEPAN UNTUK FLEKSIBILITAS
Sacha Gamper telah belajar bahwa “fleksibilitas adalah kunci ketika bekerja dalam tim kecil, dan berpikir ke depan adalah “ibu” dari fleksibilitas. Hanya ketika Anda merencanakan terlebih dahulu, Anda bisa bertindak fleksibel setelah itu. “Itulah sebabnya mereka tidak hanya berbicara tentang acara berikutnya, tetapi juga menggunakan acara pertemuan pagi untuk membahas kejadian yang akan datang. Jika ada acara/event mereka harus membahas, atau melakukan promosi khusus di sekitar, mereka kadang-kadang perlu untuk skip konten lain untuk menemukan waktu untuk persiapan. FM1 menggunakan pendekatan yang fleksibel ini untuk sebuah aksi/promosi kecil yang bagus sebelum Tour de Suisse, perlombaan sepeda tahunan negara Swiss.
GUNAKAN BENCHMARK UNTUK PROMOSI
Satu hari sebelum acara tersebut berlangsung, pembawa acara pagi Chäller naik sepeda untuk rute terberat dari tur. Ini termasuk 30-kilometer jalan ke pegunungan Swiss – benar-benar sulit untuk seorang presenter radio yang belum terlatih. FM1 memutuskan untuk menggunakan benchmark yang tepat untuk mengambil momen pertempuran ini melawan kekuatan dan kemauan. Dalam Chäller am Limit (Chäller Melawan Limit), pembawa acara pagi ini harus menyelesaikan ‘misi mustahil’ dan diangkat kedalam radio.
BANYAK MASUKKAN UNSUR MOMEN PUBLIK
Sebuah pelajaran yang baik dari contoh ini adalah bahwa jika Anda berpikir ke depan dengan cara yang kreatif, Anda bahkan dapat mengubah aksi kecil menjadi promosi besar dengan banyak kesempatan PR. Tur Chäller ini dijadwalkan pada hari Jumat. Pada hari-hari sebelumnya, pendengar bisa memilih apakah ia akan berhasil atau tidak, dan pembalap sepeda profesional menjadi penelpon di setiap pagi untuk memberikan tips dan memberikan prediksi. Sebagai lelucon, dibuat wawancara olahraga tentang bagaimana mereka memberikan masukan untuk penyiar pagi ini, sehingga ia mampu untuk sampai ke garis finis. Menjadi sebuah cerita yang real untuk didengarkan bagi pendengar dan memiliki emosi terhadap yang mendengarkan.
KOMBINASIKAN ON-AIR & OFF-AIR
Chäller pergi ke jalan di hari Jumat, disertai dengan kameramen dan produser Joe, yang mewawancarainya beberapa kali. Interview ini diambil dengan iPhone. Melalui FTP, semua file audio secara otomatis upload ke dalam sistem otomatisasi on-air stasiun radio. FM1 ingin memperbarui penonton sepanjang hari, baik di radio dan online melalui website mereka serta Twitter dan Facebook. Tanggapan dari pendengar menjadi besar!
FOLLOW UP SETELAH ITU
“Pendengar menelepon dan email untuk bertanya di mana Chäller saat itu, dan ketika ia akan melewati kota mereka. Orang melaju bersama dengan dia dengan sepeda mereka dan driver mobil berhenti untuk menghibur dia”, kenang Sacha Gamper. FM1 berhasil menjaga publisitas melalui follow up setelah acara tersebut. Pada acara pagi esok harinya, Chäller diperlakukan sebagai raja dengan menghadirkan pijat otot oleh fisioterapis olahraga. Last but not least, semua rekaman audio dan video Chäller Tour de Suisse yang diupload ke situs FM1, profil media sosial, dan saluran YouTube. “Hasilnya adalah bagus, promosi yang relevan dan menarik pendengar”.
Kenapa Brand Anda Membutuhkan Konten Podcast?
Dengan lonjakan popularitas podcasting selama beberapa tahun terakhir, banyak bisnis, merek, dan perusahaan mencari opportunity dari podcasting sebagai cara menyampaikan pesan mereka di depan jutaan orang dengan lebih efektif. Podcasting yang sudah marak dari belasan tahun lalu di Amerika kiniRead more…
