Jika Anda adalah seorang produser atau penulis naskah produksi radio, Anda perlu dobrakan untuk menetapkan standar baru dan menjaga radio untuk tetap hidup. Apa yang menahan anda? Dan bagaimana Anda keluar dari zona kenyamanan Anda?
Seorang ahli produksi radio Steve Martin menjabarkan 5 bahaya kreatif untuk dihindari (dan apa yang harus dilakukan). Intinya: orang radio kreatif tidak perlu takut dan harus berani mencoba sesuatu yang berbeda dalam membuat sebuah produksi radio.
5. FORMULA
Membuat sebuah FORMAT baru
Radio perlu format yang ketat dan konsisten, tapi kadang Anda perlu mendefinisikan kembali untuk menjaga radio tetap menarik. Steve Martin: “. Jika Anda ingin menjadi pemimpin yang kreatif, kadang-kadang tepat untuk menumbangkan sebuah rumus” Dia menunjukkan bahwa warna berita TV adalah biru selama bertahun-tahun, sampai desainer Martin Lambie-Nairn dan BBC mengubahnya. Mereka menggantikan warna dengan merah, warna kegembiraan. “Revolusioner dan sedikit menakutkan” hal ini mengambil orang-orang keluar dari zona nyaman mereka, dan mulai menjadi tren. Karena sejak itu, latar belakang berita TV di seluruh dunia telah didasarkan pada … warna merah. Sebuah contoh yang baik dari membuat sebuah FORMAT baru.
4. TIDAK RELEVAN
Pilih Momen Yang Tepat
Kadang-kadang sebuah pesan ditargetkan atau disiarkan pada waktu yang salah: “Saya menikmati lagu-lagu dance Capital FM pada Sabtu malam, sampai iklan British Gas datang pada dengan tagline abadinya : “Sekarang adalah waktu untuk berpikir tentang mengubah boiler Anda”, itu Sabtu malam “Menurut Martin, mengalahkan relevansi adalah lebih dari perencanaan media yang baik. Ini juga sebuah waktu yang baik. Bahkan promo aneh yang muncul benar-benar tak terduga dapat efektif, jika itu relevan untuk audiens target pada hari itu dan waktu tersebut. “Bila Anda memiliki ide bagus, jangan mengirimkannya pada misi yang tidak relevan. Simpan hal itu untuk kapan hal itu akan menjadi yang paling kuat dan relevan. “
3. KESOMBONGAN
FOKUS UNTUK MEMBANTU ORANG
Kesombongan bukan hanya tentang “klien yang ingin menyuarakan iklan dengan suara mereka sendiri”, itu juga tentang produser radio yang menulis script copy promo dan tidak bertanya pada diri sendiri bagaimana ini dapat membantu pendengar. Menyebutkan bahwa suatu perusahaan dalam bisnis untuk x jumlah tahun tidak selalu membuat orang untuk membeli barang-barang mereka. Spot radio yang efektif tidak membual, tapi fokus pada apa manfaat yang didapat bagi pendengar.
2. KLAIM
MENGHORMATI KECERDASAN AUDIENCE ANDA
Sebuah klaim tidak berdasar dan subjektif dapat banyak kita dengan pada iklan radio. Seperti Russian Tea Room di New York yang merupakan restoran yang paling terkenal di dunia (tapi tidak menurut Google). Tak perlu berkata banyak: hal ini tidak akan berhasil. “Konsumen dapat melihat apa yang salah dari sebuah claim dengan mudah.” Sebuah Klaim yang buruk dan salah juga dapat didengar di jingle (antik) radio, seperti: Kami selalu dengan Anda sampai tengah malam, kami adalah teman terbaik Anda … radio Lincolnshire. Steve Martin: “Tidak, kau bukan sahabatku. Dan itu sedikit menyeramkan. “
1. Ketakutan
Lakukanlah dan percaya diri
Orang radio tidak perlu takut untuk gagal, atau membuat marah orang banyak. Salah satu cara untuk mempertahankan kreativitas Anda adalah untuk menghindari bahwa banyak orang tidak menyukai ide-ide Anda. “Seseorang di suatu tempat akan membenci pekerjaan Anda. Semakin banyak Anda tanyai, semakin besar kemungkinan Anda untuk menemukan mereka “, Steve Martin mengatakan. Jika hal itu terjadi, Anda harus selalu memiliki rencana B. Jangan pernah takut salah untuk mencoba sesuatu yang baru, pelajari kesalahan-kesalahan anda dan selalu menjadi lebih baik kedepan.
Kenapa Brand Anda Membutuhkan Konten Podcast?
Dengan lonjakan popularitas podcasting selama beberapa tahun terakhir, banyak bisnis, merek, dan perusahaan mencari opportunity dari podcasting sebagai cara menyampaikan pesan mereka di depan jutaan orang dengan lebih efektif. Podcasting yang sudah marak dari belasan tahun lalu di Amerika kiniRead more…
