Persaingan di radio dengan format AC (Adult Contemporary) berlangsung sangat ketat di beberapa kota di Indonesia. Maklum target market ini adalah dewasa muda keatas yang lebih kritis dan lebih banyak maunya serta sudah bisa membuat keputusan sendiri.
Market ini akan lebih selektif dalam mencari radio pilihannya yang sesuai dengan seleranya. Market ini adalah market yang meiliki kemampuan daya beli yang paling tinggi. Sebuah market empuk nan gemuk untuk dituju bagi radio dan pengiklan.
Namun yang menjadi pertanyaan adalah, bagaimana menciptakan sebuah radio berformat AC yang sukses? dalam artikel kali ini kita akan coba membahas hal-hal fundamental untuk membuat radio AC anda lebih berkembang dan lebih maju!
Radio dalam format ini harus melakukan Brand Development dan Promosi yang lebih ter-upgrade dari sebelumnya, maklum market ini gampang bosan dengan hal yang sama terus-menerus. Waktunya untuk evolve!
Lakukan Penyesuaian Brand Radio Anda dengan Pendengar
Sangat penting untuk mengetahui dengan baik pendengar yang anda tuju dengan baik serta kebutuhannya. Riset FGD bersama market yang di tuju bisa memberikan insight-insight yang sangat baik untuk menjadi landasan strategi radio anda. Hasil dari FGD ini akan menjadi bahan adjustment untuk radio anda untuk menjadi lebih baik.
Package Station Anda Menjadi Lebih ‘Muda”
Radio AC tidak selalu memiliki “sound yang old”, Radio AC juga bisa lebih terdengar modern dengan packaging musik yang lebih modern. Selain pemilihan musik yang sangat krusial produksi juga memiliki peranan penting untuk menyampaikan image bahwa anda adalah radio AC yang seperti apa. Jangan takut untuk membuat ekperimen untuk pembaharuan.
Team Harus Memiliki Mindset dan Pace Kerja Yang Sama
Tanpa ada SDM yang baik, se-tenar apapun penyiar yang kita miliki tidak akan memenangkan persaingan. Untuk melakukan perubahan seluruh SDM harus dilibatkan hingga ke back office. Pemimpin radio harus bisa mengarahkan bahwa kita akan melakukan perubahan, sehingga perubahan ini juga akan berpengaruh kepada budaya kerja. Visi dan Misi yang baru harus bisa di sampaikan dengan baik kepada SDM yang ada. Jangan takut kehilangan SDM, penilaian yang baik harus dilakukan selama masa transisi ini, apakah SDM yang lama bisa “mengikuti” atau “tidak bisa” karena memiliki kompetensi yang dibawah standar yang baru.
Jadilah Personal dan Dekat
Sebuah radio AC yang baik harus menjadi radio yang memiliki sentuhan personal. Seperti teman yang bisa diandalkan kapanpun dibutuhkan, mudah dihubungi dan selalu menyenangkan. Contohnya respon yang cepat dalam membalas pesan-pesan dari pendengar, memberikan ucapan selamat ulang tahun kepada pendengar, dsb. Hal kecil seperti ini sangat berpengaruh, karena kita harus beralku seperti teman dekat yang baik.
Ciptakan Talk Of The Town
Ciptakan program atau promosi yang menjadi pembicaraan semua orang. ” Ide gila yang pernah saya lakukan ketikan mejadi program director Jak FM adalah membuat tarohan radio antara Jak FM dengan salah satu radio di Malaysia untuk Final Piala AFF, jika Indonesia menang mereka memutar lagu Indonesia seharian penuh, jika Malaysia menang Jak FM akan putar lagu Malaysia seharian penuh. Hasil akhir Indonesia kalah dan Jak FM memutarkan lagu Malaysia seharian penuh dari Iklim, Amy Search, dll. Udah takut akan ditinggal pendengar, tapi malah ternyata di hari itu Jakarta membicangkan hal ini dan statistik streaming di web dan app pada hari itu naik sangat tajam, trending topik juga di twitter selama 12 jam. Kenang Pati Perkasa, Founder dari Instereo Radio Consultant.
Jaga Brand Radio Anda Dengan Konsisten
Kelemahan sebuah radio adalah karena sifatnya sangat dinamis, kadang terlalu fluid dan mudah berubah-rubah. Contohnya setelah mendapat hasil Nielsen karena pendengar turun dan yang naik adalah radio lain sehingga langsung merubah brandnya dan programnya. Kepanikan yang terlalu spekulasi ini sering terjadi. Justru setelah brand itu berubah, kita harus konsisten untuk menjaganya dan mengkomunikasikannya.
Memiliki Aset Digital Yang Baik
Apa yang menjadi etalase radio saat ini? Social Media dan Website adalah etalase yang baik untuk mempromosikan radio anda ini radio yang seperti apa. Strategi digital untuk mengkomunikasikan hal ini adalah hal yang sangat krusial untuk dijaga dengan baik. Sedikit meleset, brand image yang mau kita sampaikan tidak akan tersampaikan dengan baik.
Jika tadinya anda adalah radio AC yang lebih sound old, mungkin setelah perubahan ke radio AC yang lebih energik website dan logo juga bisa diganti sesuai napas yang mau kita sampaikan. Pay attention to the detail ini lah yang harus kita lakukan dan kita kawal dengan baik.
Kenapa Brand Anda Membutuhkan Konten Podcast?
Dengan lonjakan popularitas podcasting selama beberapa tahun terakhir, banyak bisnis, merek, dan perusahaan mencari opportunity dari podcasting sebagai cara menyampaikan pesan mereka di depan jutaan orang dengan lebih efektif. Podcasting yang sudah marak dari belasan tahun lalu di Amerika kiniRead more…